精準行銷兩大致勝關鍵－巨群資訊

網路精準廣告中有兩項致勝關鍵：一、關鍵字廣告 PPC ， Pay Per Click) 點擊才計費，適合行銷活動時推出，可在短期內增加網站流量；二、搜尋引擎序最佳化(SEO ， Search Engine Optimization) 讓網站長期在搜尋結果中擁有較佳的曝光度，兩者可以搭配使用，建議廣告主盡早進行SEO，然後在不同的時期配合關鍵字廣告，才能創造最佳的整體行銷效果。

根據台灣網路資訊中心(TWNIC)在2007年1月發表的統計報告，台灣網路人口達1523萬人，佔人口總數的67.77%，而且有逐年增加之趨勢，另外，根據尼爾森(ACNielsen)在2007年1月24日市公布的2006年台灣五大媒體廣告量調查，網路是僅次於電視，民眾接觸最多的媒體。

因為消費者依賴網路的程度逐漸增加，因此，網路精準廣告也成為廣告主和行銷者不可不知的行銷方式！在網路精準廣告中，關鍵字廣告(PPC ， Pay Per Click)和搜尋引擎排序最佳化(SEO ， Search Engine Optimization)的應用將創造出廣告主最佳的精準行銷驗。

關鍵字廣告 (PPC) 的重要性

PPC是在指定網頁上的內容、或者在指定搜尋器的搜尋結果內的關鍵字產生連結，連到指定的網址(例如行銷活動網頁) ，從而增加網站的訪客，直接達成廣告/行銷目的。馬上看到效果，不用修改公司固有網頁的源碼來作出最佳配合挑選關鍵字組合的know-how(技術及知識)越強，結果能見度亦越高，可超越一般競爭者及產生優勢可控制每天預算，調整空間較大可選擇最能接觸到目標客戶群的聯網下廣告，增加廣告的效益

搜尋引擎排序最佳化 (SEO) 的重要性

SEO保證廣告主的網頁在搜尋引擎的結果長期保持高度品牌能見度 (always be seen)，為甚麼always be seen 有那麼高的重要性呢？ iProspect 在它們一份名為「搜尋引擎使用者使用行為研究 (Search Engine User Behavior Study)」的調查中指出：有62%的搜尋引擎使用者，在鍵入搜尋關鍵字後，在第一頁找到使用者所需要的資訊或網頁。有高達90%的使用者在鍵入搜尋關鍵字後，在前三頁得到所需要的資訊或網頁。有36%的搜尋引擎使用者認為，在鍵入關鍵字後，名列在搜尋頁面較前面的網頁或網址，是屬於較具領導性的品牌或公司。

搜尋結果的先後順序，會決定搜尋引擎使用者心目中的公司或網頁品牌的認知與知名度，和在同產業或領域中的表現優劣程度。所以，SEO 是網路行銷基本功，而且它的效應是長期性的，亦需要時間累績成果，故此我們建議廣告主盡早進行SEO，然後在不同timing 配合關鍵字廣告，才有最佳的整體行銷效果。

資料來源：悠立科技

參考文獻：

1.梁定澎主編。「電子商務論與實務」。第十章網路行銷。(檢索日期2008/03/12)。

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