如何打造完美包裝設計－巨群資訊

如果是新品牌，那麽要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新産品，則要思考好做什麽檔次的，是否有別于原有産品的包裝設計，是做産品升級、産品補充還是産品創新。

包裝打造完美包裝設計
第一，做好品牌或者産品定位；
如果是新品牌，那麽要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新産品，則要思考好做什麽檔次的，是否有別于原有産品的包裝設計，是做産品升級、産品補充還是産品創新。

第二，打出樣稿；做內部討論或者消費者座談會
效果圖往往並不是最准確的，最關鍵的是做出實際的真實樣子出來，然後包裝一些，去比較，去不斷審視。甚至可以爲此組織一次目標消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺麽？是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣。最關鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較！不要擔心欣賞者不夠專業或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠要記住一點：好的包裝自己會說話！

第三，找好目標消費群；
毋庸置疑，設計包裝一定要假定一個目標對象，要思考什麽是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據你所設定的消費者洞察，按照這個消費者洞察裏的好壞、審美情趣以及購買習慣等設定一個假設消費者，你的目標就是爲這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設計才有了靈魂所在。

第四，研究競品包裝，尋找區隔；
尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他産品包裝作參考。比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依雲的消費者，這點在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設計之後，一定要在包裝上建立並強化你的區隔點！除了包裝形態不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區隔方式。

第五，找到自己的包裝風格和調性，並加以設計；
這點很重要，也就是賦予你産品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什麽？想好了麽，如果想好了就動手吧！

第六，突出和強調自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖
你的包裝設計的靈魂和獨特賣點傳遞了麽？做效果圖了麽，在效果圖的時候進行價值思考了麽？

第七，測算成本，修改並做最後完稿
樣稿打出以後，這裏的竅門和技巧就很多了。筆者認爲，重點技巧在于“遠看、近觀、撫摸、對比”。遠看，放在幾米開外，看包裝的特點是否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顔色搭配如何，看包裝與競品的區別是否明顯。近觀，看包裝品牌名是否明顯，色彩是否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的品質和檔次，看關鍵要素是否傳遞清楚。撫摸把玩，就是從細節上看，是否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細節上看到的。對比，對比你的包裝和競品包裝設計的細節處，比如品牌名的大小和識別性，比如産品名的設計、廣告語的規劃、獨特賣點的表現方式，規格的表現手法，重要事項的提示等等。
最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增加的幅度還有可能准備不足，容易錯收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質了。