在每個人的傳頌裡就是品牌經銷的關鍵，贏得市場傳頌就能贏得消費者的信任。
中國車市傳頌排行榜發布已進入倒計時。評委們怎麼看待眾多汽車品牌的傳頌經銷？他們又對傳頌的重要性有哪些睿智觀點？採訪了六位行業媒體專家，看看他們對此有怎樣的看法。
傳頌榜給經銷提供參考
北京師範大學藝術與傳媒學院副教授：張洪忠
通過成熟的經濟學模型TPB（延展計劃模型理論）分析得出的關注指數、傳頌指數和對比活躍指數，能夠充分地成為考察消費者和汽車消費行為的重要數據。中國車市傳頌榜通過彙總和發布這些調查結果，不僅能為消費者提供一個明確的參考意見，同時也為廠商提供有針 網路開店 對性的經銷策略參考。其重要性和影響力不言而喻。
降價是上半年的關鍵詞
新京報汽車主編：何醒言
降價是上半年汽車市場經銷的關鍵詞。而今年的降價也凸顯出整個汽車市場的關聯度日趨緊密。從豪華品牌奔馳年初的大幅跳水的個案，逐漸蔓延到幾乎所有品牌、車型均拉開價格戰的大幕，蝴蝶效應式的特點對尚處於 網路行銷 發展階段的中國車市可謂功過參半，對於汽車品牌也一樣，短暫台北 網頁設計 贏得市場的同時，也對汽車品牌建設帶來一定影響，品牌傳頌的樹立需要更長遠的計劃，分步驟、分階段地實施。
德系車成績不俗
CCTV車風尚制片人：李潮
縱觀上半年車市，盡管面臨不同車型市場密集的產品競爭，德系車依舊憑借出色的技術和車型產品實力贏得了市場，僅從新帕薩特在上半年銷量成績上的表現 就 可看出，德系車以技術實力換取市場的獨特經銷策略收獲了不俗的成績，但相對於其他品牌，諸如上海通用、東風日產等主打經銷概念的品牌來說，德系車距離一個 全能型汽車廠商仍具有一定距離。
林書豪經銷案例最為成功
21世紀經濟報道汽車主編：徐峰
"在眾多市場經銷案例中，沃爾沃無疑是最成功的，援引內部人士的話"林書豪這一經銷案例中，沃爾沃僅僅用了幾百萬的投入，卻收獲了數千萬的傳頌效 應。"這是我認為上半年汽車市場經銷最為成功的案例。同樣出色的還有寶馬的"悅"網頁設計台北系列，與奧運活動的緊密結合更是收獲了巨大成功，將整網路行 銷台中個體系、文化的角度融入品牌傳頌建設中，寶馬在這方面已具有成熟的操作經驗。
自主品牌更應提升自身實力
中國青年報汽車主編：武衛強
品牌經銷的概念對於自主品牌來說，應該有別與合資和豪華進口車，前後者在品牌傳頌的建設方法上具有很大不同，自主品牌主要通過終端銷售來推進市場發 展，而合資和進口豪華品牌則通過大量廣告資金投入達到擴大市場份額的目的。而從宏觀來看，汽車產業相對於其他產業依然保持增長勢頭，所以對於品牌傳頌及形 像建設也不能過於悲觀或者冒進。自主品牌更應該通過扎實地提升自身實力來達到擴大品牌影響力的目的。
強打死打不如老百姓的傳頌
汽車總監：向銳
俗話說，強打死打，都不如老百姓的傳頌，消費者不僅僅通過消費的初級階段影響汽車市場，更能通過後期使用中的感受產生最直觀的品牌印像，同時通過社 交 平台的經驗分享，從客觀上達到品牌傳頌的影響力，這種影響力不僅僅作用於其他消費者，產生影響他人消費行為的實際作用，更能為汽車廠商帶來更多的參考值， 進而制定更為切合自身實際的經銷策略。
成熟的網頁設計行銷
在網頁設計打滾多年的設計師：陳偶
傳統產業經營模式在網路上也適用，一個好的網站經營，在茫茫的網海中突圍靠的不是搜尋引擎自動帶入人潮，而是天時地利人和的時機點，一步一步靠著傳 頌來建立網站的人際關係，有了許多人際關係，網站自然而然的熱門起來，比如FaceBook社群就是靠著人與人之間的相繼加入，才能達到今天的地位。
轉貼來源：健康生活
http://www.piece2ec.com.tw/news.asp?ID=1261
參考文獻：
1.伯德‧史密特（Bernd H. Schmitt）著、王育英譯（2000）。體驗行銷。台北：經典傳訊。
2.約瑟夫‧派恩（B. Joseph Pine II）& 詹姆斯‧吉爾摩（James H. Gilmore）、夏業良譯（2003）。體驗經濟時代。台北：經濟新潮社。
3.賴逸婷（2007）。網站體驗品質評估之研究。國立雲林科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文，未出版。
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