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預計本週五在美國推出Z10新手機的BlackBerry(前RIM)，鑒於目前超過八成智慧手機，皆是使用iOS跟Android系統的產品，若是僅靠消費者於實體店面體驗自家的新手機推廣品牌，效果顯然不彰，於是便策劃了一場別出心裁、名為「接管(takeover)」的行銷活動─讓你的iPhone、Android手機畫面，換上自家最新系統BlackBerry 10(BB10)介面「試用」的數位互動廣告，預計將於美國時間下週(3/25)起，開始攻佔這些對手產品的螢幕。
在行動版的「接管」之前，BlackBerry其實就已在英國首發時，嘗試過桌面版瀏覽器的類似宣傳方式─在使用者進入英國《衛報》時，瀏覽器畫面便會被BB10的「Hub」新聞渠道機制互動廣告接管，讓你試用Hub所梳理的《衛報》新聞，而進軍美國市場時，BlackBerry也找了《紐約時報》合作。至於行動版的內容，來自加拿大的手機巨人，則會透過全螢幕的方式，讓使用者體驗BB10的「Time Shift」照片瀏覽機制。
BlackBerry表示，這些行銷的新嘗試，在英國獲得了每人平均互動4.2分鐘的表現，而最後在英國首波銷售出的BlackBerry Z10中，每3部便有1部是從其他品牌「跳槽」，可說是相當亮眼，當然也讓他們有理由相信，在美國市場能複製同樣的經驗。台灣今年稍早曾表示，4月也將推出這款象徵新生「黑莓機」的BlackBerry Z10，只不知道「接管」的行銷手法，是不是也同樣會上演呢？
來源：Forbes


轉貼來源：數位時代

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