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根據美國市場調查機構eMarketer報告預測，廣告商在即時競價（real-time bidding）購買模式上的花費將超過預期，在美國今年所有的顯示廣告（display ad）支出當中，將可觀察到即時競價佔有顯著的份額，這樣的趨勢在未來增長更快速。
計畫性廣告（programmatic advertising）的成長相當快速，在短短數年內便建立了完善的採購機制，其中就包括了即時競價這項購買模式。eMarketer預測美國在2017年時，即時競價的廣告支出就佔整體數位顯示廣告支出的29.0 ％，花費總額約90.3億美元。就今年的數據來看，由於整體數位顯示廣告的投放量增加，eMarketer將8月所估計的33.4億美元小幅上修，認為即時競價的廣告支出佔比可達19.0％，花費總額約33.7億美元。

許多研究機構的數據皆顯示即時競價的廣告購買管道漸趨成熟，Magna Global預測美國今年即時競價廣告支出約為39億美元，是所有相關研究當中最高的預測數字，JMP Securities和IDC的預測則分別為34億美元及31億美元。

在未來幾年當中，整體數位廣告市場將持續投入改善顯示廣告存量的問題，內容出版業者和廣告買家也將持續尋求更大的廣告效益，故eMarketer認為即時競價的廣告支出會呈現穩健成長的趨勢。

資訊與圖片來源：eMarketer


轉貼來源：數位時代

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