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根據市調公司尼爾森（Nielsen）最新報告顯示，包括網站和行動端的全球線上廣告，於去年成長了32.4％，為所有廣告媒介當中成長最快速者，於整體廣告支出的佔比約4.5％。相較之下，占整體廣告支出近58％的電視媒介，成長率則僅有4.3％。

圖說：2013年各類媒介廣告支出比例—電視57.6％、廣播5.4％、戶外3.5％、報紙18.8％、雜誌9.9％、網路4.5％、電影0.3％。
由於目前電視廣告仍為市場大宗，許多以廣告為營收來源的網路業者，正積極朝影音廣告發展。不論是擁有全球最大影音平台YouTube的Google，或是推出動態消息影片自動播放的Facebook，都可看出這些網路巨擘的影音廣告布局，而行動原生的Twitter也同樣尋求與電視節目合作，以增長用戶與廣告業務。
在尼爾森的報告當中指出，網路廣告正朝向多螢幕的趨勢發展著，因此，成長快速的網路廣告與仍占大宗的電視廣告並不完全衝突，未來反而可以看到兩種媒介在廣告上相輔相成，廣告商可串連各種螢幕，強化傳遞訊息的影響力。
至於其他媒介廣告在去年的表現較不亮眼，廣播（－0.7％）、報紙（－2.2％）、雜誌（－1.1％）與電影（－1.3％）四者的成長率皆為負，較特別的是，除了網路和電視之外，戶外廣告在去年也成長了5.1％。

資訊與圖片來源：TechCrunch


轉貼來源：數位時代

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