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多螢時代來臨，行動裝置上的社交媒體們正積極進入客廳，搶攻電視節目蘊藏的龐大商機。相中大數據應用的潛力，Twitter在相關佈局上不斷收購重要的社交電視分析公司，恰巧這些公司在被收購前，都曾與Facebook合作過，可見Twitter不僅要建立完善的測量系統，也想同時提前卡位甩開競爭對手。
不斷收購社交分析公司
Twitter去年在美國相繼買下三大社交電視分析商的其中之二— BlueFin Labs和Trendrr，僅剩的SocialGuide由專精收視率調查的尼爾森（Nielsen）所買下，而Twitter也已與尼爾森合作推出收視調查工具。換言之，在美國的社交電視分析公司，幾乎都是Twitter自家人。但Twitter還未就此停手，上週又宣布收購歐洲兩大社交電視分析商SecondSync和Mesagraph，也與研調公司Kantar合作推出收視調查服務，將版圖擴張至更多英語系國家。
要求獨家合作
科技資訊媒體re/code報導指出，Twitter近來也向應用自家平台數據的合作夥伴宣示，如果想要得到最佳的分析資料，就必須與Twitter獨家合作，因為Twitter必須維護自己在社交電視上的大量投資，此舉似乎也有意衝著Facebook而來。儘管Twitter和Facebook雙方都不願對此消息做出回應，re/code仍進一步指出，社交內容整合平台Mass Relevance原先宣布將與Facebook合作，推出新聞媒體話題搜索工具，但上個月卻宣布在大眾媒體播放整合上，與Twitter進行獨家合作。
這些動作再配合Twitter的收購策略來看，就算是無差別圍堵各家社交媒體踩入電視領域，同樣積極發展社交電視的Facebook應該會是受害最深。不過，re/code也推測，Twitter收購各大社交分析新創公司，主要還是為了建構更完善的測量系統，藉此提供廣告商更精確的分析工具，畢竟優質服務才是長久經營之道。

資訊來源：re/code 1、re/code 2


轉貼來源：數位時代

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