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Facebook近期財報在行動廣告營收表現上相當亮眼，外界好奇用戶未來是否會在動態消息上看到更多的廣告？營運長桑柏格（Sheryl Sandberg）與財務長伊伯斯曼（David Ebersman）昨日在高盛所舉行的科技與網路會議上，談到了Facebook未來的廣告業務發展，皆表示增加廣告數量並非公司關注的方向，重點將放在提供業者更佳的測量工具。
一手帶起行動廣告營收的桑柏格相當肯定自家廣告產品，認為Facebook是目前市面上最佳行動廣告產品，因為它可同時兼具觸及率廣與精準兩項要素，更強調Facebook不走電視媒體或搜尋引擎的路數，將善用社交媒體與行動化的優勢，發展更有效率的測量工具，讓行銷者能全面分析用戶的相關數據，更能持續追蹤行銷活動的效果。
伊伯斯曼則表示，Facebook行動廣告策略讓行銷者受益良多，但同時也對用戶的參與度（engagement）造成些微影響，因此不會一味增加廣告數量，而是配合廣告版面大小或位置等其他影響效果的因素一起考量，找出最佳的平衡點來推動相關策略。
至於最近剛滿10歲的Facebook在未來10年有何發展目標？伊伯斯曼提到改善社交圖表搜索（Graph Search）的服務為重要目標之一，Facebook期許能讓人們更有效地利用社交數據。此外，Facebook執行長佐克伯（Mark Zuckerburg）力推全球連網計劃Internet.org，希望能將全球數十億還未接觸網路的人們帶上線，也同樣是未來10年的重點發展。
資訊來源：TechCrunch


轉貼來源：數位時代

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