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SEO(Search Engine Optimization)即「 搜尋引擎最佳化 」，白話來說就是讓Google、Bing等搜尋引擎給你的網站有較好的評價， 進而提高你的網站在有關搜尋引擎內的排名，因此 網頁設計 時必須依照搜尋引擎的運作規則來設計網頁。

搜尋引擎的獲利來源是 關鍵字廣告 ，越多使用者用這個搜尋引擎，廣告業主才會願意花錢，這個搜尋引擎才會賺錢。 以Google而言，必須符合使用者習慣、關聯性高、減少重複的搜尋結果與惡意連結…等，才能保有搜尋引擎龍頭地位， 因此SEO的重點仍是與使用者習慣有關。在競爭熱門關鍵字的情況下，每個網站都一定會依照Google搜尋規則放置這些熱門關鍵字詞， 剩下的加分題，就是看你的網站是否能符合使用者習慣，特別是善待最近一年人數大增的行動用戶，對SEO都是大大加分。

綜合各家經驗，我們將自適應網頁對SEO的好處整理如下：

A減少重複的網頁內容

如果不是用自適應 網站設計 網站，除了電腦版網頁外，必須再另外用一樣或接近的圖文內容設計手機版網頁， 但電腦版與手機版網頁的鏈結網址(link)是不同的，以Google的規則而言，網址不同而內容重複的狀況下， 雖不至於將你的網站列為惡意連結，但仍會影響評價(Page Ranking)。

B降低網頁跳離率(Bounce Rate)

如 果行動用戶google後點選你的網站，發現不能用手機順利瀏覽而又立即回到搜尋頁，容易被Google認為你的網站不是最好的搜尋結果，對你的排名也會 跟著下降。根據2012年統計數據，61%的行動用戶遇到不能用手機順利瀏覽的網頁會選擇立刻跳出， 2013年之後，想必這個比例將會再提高。

C避免使用者碰壁 提高網頁可用性(Usability)

如果電腦版與手機版是不同網站，許多使用者可能會找不到原本搜尋到的內容。比如說，你在電腦前找到合用的網頁，之後用手機連上網頁後卻被迫跳到手機版，但再也找不到原本的內容。

自適應網頁就不需要再選擇電腦版、手機版本，使用者可以很順利、方便的使用各種設備瀏覽網頁。

D保持單一鏈結(link)

自適應網站設計的另一項好處是不需要再分電腦版及手機版的鏈結，分享給朋友時可以確保雙方都能看到一樣的內容，當跳離率下降、可用性提高、分享次數增加，隨之而來的就是增加流量及停留時間，自然會提高搜尋排名。

E提高在地搜尋評價 (Higher Local Ranking)

越 來越多人用手機、平板搜尋日常服務、娛樂、旅遊等生活資訊，而Google為了便利行動網民，行動裝置的搜尋結果會優先顯示離使用者距離較近的店家。 比如說一個位於台北內湖的手機搜尋「餐廳」的話，Google的搜尋結果會優先顯示內湖附近的餐廳相關網站。 這個原意是好的，可以增加在地商家的曝光率，但若這個網站不能在手機上順利瀏覽，高曝光率反而會帶來高跳離率， 也就是越多人點你的網站就越多人跳開，進而影響搜尋排名。因此若你是提供在地服務的店家，如餐廳、KTV、汽車旅館…等，自適應網站設計對你的行動搜尋排 名會大大加分。

Google喜歡自適應網站設計

如果Google就是喜歡這一套，那就更沒什麼好說的，用自適應網站設計就對了。

參考文獻：

1.戴軒廷、馬恆、張紹勳 (2004), 衡量 網路廣告 態度之指標建構, 台灣管理學刊, 4(1), 59-84.

2.李青蓉等編著.(1998).人機介面設計，台北縣：空大。

3.邱柏清.(2004).網頁介面愉悅行之研究，國立台灣科技大學設計研究所碩士論文。

資料來源：ibest

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